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包装设计的市场调研

编辑:南京艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:包装设计的市场调研
包装设计的市场调研是一种了解目标市场喜欢什么,不喜欢什么的有效方式,制作市场问卷的时候,应当注意避免引起偏见,或将应答者引向既定答案,这里介绍了制作问卷的一些技巧。,
1、只有选好市场调研的样本,才能产生有效的信息,你应当选择一组能够代表核心目标人群的样本。
2、设计问卷时应小心谨慎,应把重心放在你需要知道的信息之上,并确定你提出的问题不会冒犯他人,或使人感到不舒服。
3、问卷应当尽可能地简短,人们不会愿意花费时间填写长长的表格。
4、为详细回答问题提供机会,让那些有意愿的人详尽地回答问题,书面意见很可能是最宝贵的信息。
5、确定你将采用哪一种市场调研记录技术,市场调研的目的是是收集并分析数据,因此,事先制定一套记录数据的可靠方案,是很有必要的。
6、预先设定目标消费者的标准,以便发现被调研不是合适人选时,能够及时停止或重设调研的方向,为了使调研有意义,你得知道需要多少被调研者来支撑案例。
7、尽量避免有暗示 性的提问,因为这会引导被调研者以某种方式回答问题,从而导致结果出现误差。
8,采用开放式和封闭式问题相结合 的方式,封闭式问题更有利于发现定量信息,比如,你上个假期是在国外度过的吗?是一个封闭式问题,因为他只能用是或不是来回答,开放式问题则有助于获得更多的定性信息,比如,你上个假期是在哪里度过的,便是一个开放式问题。,
9、确定你所提的问题是有意义的,举例来说,将你上个假期是在国外度过的,还是在国内度过的?作为一个封闭性问题,用是或不是来回答都会使人困惑,因为被调研者无论是回答是还是不是意思都不清楚。
10、通过派发意见、回馈表的方式,了解现有客户的想法。
③缺乏强有力的约束致使过度包装泛滥。在市场经济条件下,企业如果没有受到足够约束的话,往往考虑自己的利益更多,考虑他人或社会整体利益乃至社会长远利益会很少。
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