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当今包装设计将何去何从?

编辑:南京艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:当今包装设计将何去何从?

我们先来了解一下包装设计的发展历程:
 One 原始包装时期
 Two 传统包装时期
 Three 现代包装时期
从当初的单一为了保存、移动食物或物品到如今的对商品的审美观等全方位出发,包装对卫生、安全、环保等方面综合的因素的考虑。

当今包装设计发展的方向:
 第一、需要绿色设计
       21世纪是环保的世纪,现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80、90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展,加快了对自然生态环境的破坏;人民生活水平的提高,各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多……。
 据统计1998年我国生产的包装品总量1813万吨,70%的包装制品在使用后被丢弃,被丢弃的包装固体废物就加剧了对环境的污染!其所带来的环境问题日 益突出,人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废物带来的环境问题。在包装材料上的革新有如:用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的 纸浆模塑包装材料;植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料;天然淀粉包装材料;自动降解的包装材料;在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上, 尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料;尽量多采用不受生物及化学作用就易退化的材料,在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能时,尽量减 少材料的使用总量等。
 
第二、适合于防伪的包装设计
 现代科技的高速发达,一般的包装防伪技术对造假者已产生不了作用。研究远东包装设计与技术的专家克里斯廷.罗梅尔(Christian Rommel)指出中国大陆在包装设计中的模仿抄袭已成为很多小型企业实际操作中所采取的策略。他们与市场上的名牌产品的包装以细微的变化来混淆视听,如 五粮液酒厂生产的金六福酒被一小厂仿制成“金大福”, 他们直接利用高精度的扫描仪获取金六福酒包装的设计效果图,再通过photoshop等图形软件进行加工处理,把“六”改成“大”保持整体效果不变,使消 费者在初看之下不易察觉所做的改动,以次充好,以假乱真!
 显然防伪成为我国现代包装产业中的一个大难题。强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计 中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果,使那些假冒伪劣商品因复制成本过高或效果不逼 真,知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手,追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装业可持续发展的又一方 向!
 
 第三、适合于电子商务销售的现代商品的包装设计
 网络作为传递信息的载体,已渗透到全球的每一个角落,需求与分配的组织化已不分国家、市场、投资、贸易等大小,一律将通过网络来完成,按照网络秩序来活 动。早在2001年的日本总务省就研究出网络技术传递花香的技术,虽能目前仅限于苹果等有限香型,但却改变了以前网络传递仅限于传递图像和声音,是视觉和 听觉的传递技术,现又增添了嗅觉传递技术,运用这些技术将增强如化妆品、香水等具有气味的商品的网络销售,图、声、味三者的结合必将对电子商务销售带来冲 击。许多传统企业正面临挑战,网络技术彻底改变了顾客的消费行为和消费方式,包装装潢的促销功能也将随之被淡化,失去了它昔日耀眼的光环。社会进入到电子 商务时代,对包装的功能提出了新的要求,随之商品的包装设计也遇到了新的问题。
 由于电子商务使商务活动表现出电子化、信息化、网络化、虚拟化等特点,企业就可以通过网络直接发布商品销售信息,消费者就可以直接在网络上查询自己需要的 商品信息,并通过网络签订买卖合同,进而通过网络支付网下派送的方式,彻底改变了商品的传统销售方式,去掉了销售的中介环节。即节约了大量的原材料,又实 现了商品、物资的优化配送,提高了运输效率,免去了对电子商品的人工、机械装卸、运输,降低了交易成本,扩大广告宣传和商品销售,网络经济逐步成为世界经 济的强劲推动力!
 
第四、适合于突出商品个性化差异的包装设计
  个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法,主要是针对超市、仓储式销售等因销售环境、场地的不同而采用的不同的设计方法。不论是对企业形象、 产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展,赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时 就必须系统化思考,对实际状况作不同角度与立场的分析,以确立、明了各种应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平 安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生个性化造型设计,其构思标新立异,个性鲜明、突出、视觉效果都非常强烈!这样的商品包装在琳 琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣,被消费者接受。

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